Simazake\'s Author Archive
simazake • 7th 2月 2012 • コラム
突然ですが、僕は今リスティング広告を生業とする会社に勤めています。
リスティング広告は、インターネット広告の一部ですが、まぁ、広告です。
そこで、広告についてちょっと考えてみた事を書いてみます。
企業はなぜ、広告を打つのでしょうか。
単純な答えは、商品やサービスを出来るだけ多くの人に伝えて、買ってもらいたいから。
商品やサービスの特徴を打ち出して、それを欲しがる人を見つけたい為に広告は、使われます。
この「特徴」なのですが、実は分かっていないケースが多々ありそうです。
本来伝えるべきコンセプトやこだわりといった部分を、きれいにまとめてポイントとして打ち出す事は容易ではありません。
そもそもコンセプトやこだわりが無いケースもあります。
僕がＨＰ作成をしていたときの事です。
自分「ＨＰで目指す事は何ですか？」
顧客「売上を伸ばす事」
自分「では、ターゲットとする消費者は誰ですか？」
顧客「全員」
こんな会話が当たり前になりつつあったので、少しずつヒアリング方法を工夫して、消費者に伝えるべきポイントまで導く必要がありました。
おそらくこの作業をコンサルとかディレクションとか呼ぶのかなと思います。
なぜ、その商品を作ったかを掘り出す作業は、面倒なのですね。
面倒なので、広告は安さや見た目といった表面的な事で終わってしまいます。
こだわりが無いと差別化も出来ないし、しかるべき人にしかるべきメッセージを伝える事は出来ません。
広告やデザインは、これを前提にしなければいけないと思います。
まとめると、なぜ企業は広告を出すのかについて、こう言えると思います。
「広告は、商品やサービスのこだわりを、しかるべき人にしかるべきメッセージで伝える為に出す」
—-これを読んでくれる仲間へ——
顧客の声を直接聞けない僕らのポジションでは、すぐには難しいですね。
何か道はあるはず。
このブログを通じて、探していけたらと思います。
突然ですが、僕は今リスティング広告を生業とする会社に勤めています。
リスティング広告は、インターネット広告の一部ですが、まぁ、広告です。
そこで、広告についてちょっと考えてみた事を書いてみます。
企業はなぜ、広告を打つのでしょうか。
単純な答えは、商品やサービスを出来るだけ多くの人に伝えて、買ってもらいたいから。
商品やサービスの特徴を打ち出して、それを欲しがる人を見つけたい為に広告は、使われます。
この「特徴」なのですが、実は分かっていないケースが多々ありそうです。
本来伝えるべきコンセプトやこだわりといった部分を、きれいにまとめてポイントとして打ち出す事は容易ではありません。
そもそもコンセプトやこだわりが無いケースもあります。
僕がＨＰ作成をしていたときの事です。
自分「ＨＰで目指す事は何ですか？」
顧客「売上を伸ばす事」
自分「では、ターゲットとする消費者は誰ですか？」
顧客「全員」
こんな会話が当たり前になりつつあったので、少しずつヒアリング方法を工夫して、消費者に伝えるべきポイントまで導く必要がありました。
おそらくこの作業をコンサルとかディレクションとか呼ぶのかなと思います。
なぜ、その商品を作ったかを掘り出す作業は、面倒なのですね。
面倒なので、広告は安さや見た目といった表面的な事で終わってしまいます。
こだわりが無いと差別化も出来ないし、しかるべき人にしかるべきメッセージを伝える事は出来ません。
広告やデザインは、これを前提にしなければいけないと思います。
まとめると、なぜ企業は広告を出すのかについて、こう言えると思います。
「広告は、商品やサービスのこだわりを、しかるべき人にしかるべきメッセージで伝える為に出す」
—-これを読んでくれる仲間へ——
顧客の声を直接聞けない僕らのポジションでは、すぐには難しいですね。
何か道はあるはず。
このブログを通じて、探していけたらと思います。
