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広告にはどんな種類があるか

0simazake • 8th 2月 2012 • コラム

広告には、いったんどんな種類があるのでしょうか。

チラシ、看板、ポスターテレビCM、ラジオCM、リスティング広告、ダイレクトメール・・・

まぁ、たくさんありますね。
種類で言うと無限にあるでしょう。
使い方によっては、割りばしの袋だって広告になります。

広告の種類は、消費者のシチュエーションを考えてみるといいかもしれません。

シチュエーションは、大きく二つ。
プッシュとプルというモノです。

プッシュは、広告側が能動的に消費者に訴えかけるものです。
テレビを見ているとCMが流れたり、歩いているとティッシュを渡されたり、
「これを見てね！」って感じでアプローチするのがプッシュです。

プルは、消費者がとった行動に応じて、「これはいかがですか？」って感じで出てくるものです。
ヤフーやグーグルで検索すると出てくるスポンサー広告は、
ユーザーが検索画面に入力したキーワードによって違った広告が出てきます。

プッシュ型はある意味当たり前になってしまったので、それほどストレスには感じないと思います。
プルは、技術革新で可能になったので最近多いです。
その分、ストレスに感じる人も多いかもしれません。

しかしながら、プルは消費者のとった行動に応じてなので、無駄な広告はみなくても済みます。
ユーザーが行動をとるという事は、（生理的行動でなければ）何か意図があるはず。

例えば、すごく切れるカッターを探していたとして、
「切れる　カッター」
で検索したとします。

偶然そこに刀鍛冶の職人が、技術を凝らしてこだわりぬいた切れ味のカッターを作り、インターネット上に広告を出していて、僕がの検索結果に表示されたとします。

値段にもよりますが、これは買うかもしれません。
すごく切れるカッターを探している時に、ピザのチラシを見るよりは、買うかもしれません。

ユーザーの行動に自然なアプローチをするという意味で、プル型広告は注目され、今後も流行ると思います。

広告を出す側は、この事を忘れてはいけないですね。